Unterschied zwischen Markenbewusstsein und Markenpositionierung

Markenbewusstsein vs Markenpositionierung

Markenbekanntheit und Markenpositionierung sind zwei sehr unterschiedliche Konzepte im Markenmarkt. Markenbewusstsein ist die Fähigkeit eines Verbrauchers, eine bestimmte Marke zu erkennen und Informationen über die Marke zu erhalten, und die Markenpositionierung ist der Hauptprozess, der von Vermarktern verwendet wird, um ihre Kunden anzusprechen.

Brand Awareness
Markenbewusstsein ist die Fähigkeit des Kunden, eine bestimmte Marke unter verschiedenen Bedingungen zu erkennen und sich daran zu erinnern. Es beinhaltet die Verbindung bestimmter Jingles, Logos usw. mit einer Marke und erinnert an die Marke. Markenbewusstsein hilft, die Servicekategorie der Marke zu verstehen und zu erkennen, welche Services und Produkte unter dieser Marke verkauft werden. Es ist ein wichtiger Teil des Verkaufsprozesses, da die Kunden möglicherweise keine Marke kaufen, über die sie keine Informationen haben oder die sich der Marke nicht bewusst sind. Die meisten Unternehmen versuchen, die Top-of-Mind-Markenbekanntheit zu erreichen. Unterschiedliche Markenbekanntheit sind:

Top-of-Mind- Wenn ein Kunde sofort die Marke eines bestimmten Serviceprodukts benennen kann und der Name der Marke sofort im Kopf des Verbrauchers auftaucht, heißt es Top Bewusstsein.
Aided awareness- Wenn ein Verbraucher eine Marke nur dann erkennt oder zurückruft, wenn der Name der Marke laut vorgelesen oder mit Hilfe einer Hilfe erinnert wird, spricht man von Aided Awareness.
Strategisches Bewusstsein- Wenn ein Verbraucher eine Marke erkennt, die Top-of-Mind ist und auch als eine bessere Marke als jede andere verfügbare Marke bezeichnet wird, wird dies als strategisches Bewusstsein bezeichnet. Der USP oder Unique Selling Point dieser Produkte unterscheidet ihn von anderen Marken.

Markenpositionierung
Markenpositionierung ist ein Prozess, der im Marketing eingesetzt wird, um eine Identität oder ein Image des Markennamens in den Köpfen der Konsumenten zu positionieren oder zu schaffen. Bei der Markenpositionierung identifizieren die Unternehmen die Nische auf dem Markt für ein bestimmtes Produkt und nutzen dann die traditionellen Vermarktungsstrategien wie Vertrieb, Werbung, Preis, Wettbewerb und Verpackung, um den Verbraucher in seinen Bann zu ziehen.

Positionierung ist ein Konzept, das erstmals von Jack Trout eingeführt und später von Al Ries und Jack Trout durch ihre Bücher populär gemacht wurde; "Industriemarketing" und "Positionierung: Der Kampf um deinen Verstand".
Die Markenpositionierung basiert auf dem Konzept, dass Verbraucher jeden Tag unerwünschter und überwältigender Werbung ausgesetzt sind, und sie neigen dazu, Informationen zu entfernen oder zu verwerfen, die nicht passen oder einen leeren Platz in ihren Köpfen finden. Um also den Markennamen in dem leeren Platz des Verbrauchers zu positionieren, muss man den Markennamen zu der am besten geeigneten Zeit und den geeigneten Umständen mitteilen.Die Positionierung beinhaltet auch:

De-Positionierung- Es beinhaltet die Änderung der Identität der Produkte, die mit der Identität ihrer (Firmen-) Produkte konkurrieren.
Neupositionierung Es handelt sich um die Änderung der Identität eines bestimmten Produkts in Bezug auf die Identität der anderen konkurrierenden Produkte.

Zusammenfassung:

Brand Awareness ist ein Konzept, das das Bewusstsein des Verbrauchers für ein bestimmtes Produkt und dessen Fähigkeit, sich an seinen Produktservice zu erinnern oder zu erkennen, einschließt. Markenpositionierung ist ein Konzept, das den Prozess beinhaltet, der von einer Marke verwendet wird, um eine Position in den Köpfen der Verbraucher einzunehmen, damit sie das Produkt zurückrufen und erkennen.