Unterschied zwischen Positionierung und Differenzierung

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Der Hauptunterschied zwischen Positionierung und Differenzierung ist, dass Positionierung darauf abzielt, einen Raum im Kopf des Kunden zu akquirieren , während Differenzierung eine Marketingstrategie ist, einzigartig, um sich von Konkurrenten abzuheben. Die Beziehung zwischen Positionierung und Differenzierung besteht darin, dass die Differenzierung von Unternehmen als Positionierungstechnik genutzt werden kann. Beides sind wichtige Aspekte des Marketings und unterstützen Unternehmen dabei, einen höheren Marktanteil, guten Ruf und langfristigen Erfolg zu erzielen.

INHALT
1. Übersicht und Tastendifferenz
2. Was ist Positionierung
3. Was ist Differenzierung
4. Seite an Seite Vergleich - Positionierung gegen Differenzierung
5. Zusammenfassung

Was ist Positionierung?

Im Marketing wird Positionierung als Akquisition eines Raumes im Kopf des Kunden bezeichnet, was aufgrund vieler auf dem Markt verfügbarer Substitute sehr wichtig ist. Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, beeinflusst die Profitabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens. Die Positionierung erfolgt hauptsächlich produkt- und marktorientiert.

Unterschiedliche Positionierungsstrategien im Marketing

Die Produktpositionierung ist der Prozess, mit dem ermittelt wird, wie die Produktattribute den Kunden basierend auf den Kundenbedürfnissen, den Konkurrenzprodukten und dem Wunsch des Unternehmens am besten kommuniziert werden seine Produkte werden von den Kunden wahrgenommen. Produktpositionierungsstrategien sind Wege, wie das Produkt des Unternehmens von der Konkurrenz unterschieden werden kann.

  • Wettbewerber (z. B. Pepsi)
  • Markenpositionierung
  • bezieht sich auf den Rang bei den Kunden, die Marke des Unternehmens in Bezug auf die Konkurrenz besitzen. Der Hauptzweck der Markenpositionierung besteht darin, einen einzigartigen Eindruck der Marke in dem Bewusstsein des Kunden zu schaffen, der es wünschenswert macht, es zu identifizieren, es vor dem Wettbewerb zu bevorzugen und die Marke zu konsumieren. Es folgen einige Möglichkeiten, wie Markenpositionsstrategien basierend auf den jeweiligen Attributen durchgeführt werden können.
  • Preis und Wert (zB Rolls Royce) Geschlecht (zB Gillette)

    • Alter (zB Disney)
    • Kultursymbole (zB Air India)
    • Die Positionierung ist von größter Bedeutung, Firma steht für. Die Art und Weise, wie das Unternehmen die Marke positioniert und dem Kunden mitteilt, sollte präzise und nicht verwirrend sein.Wie erfolgreich sich das Unternehmen positionieren kann, beeinflusst die Profitabilität und das langfristige Überleben des Unternehmens.
    • Was ist Differenzierung?

    Differenzierung ist eine Marketingstrategie, die Unternehmen nutzen, um ihr Produkt einzigartig zu machen, um sich von Konkurrenten abzuheben. Laut Michael Porter ist die Industrie weniger attraktiv, wenn es mehrere Substitute gibt. So versuchen Unternehmen kontinuierlich, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. Um Differenzierung zu betreiben, sollte das Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber vergleichbaren Wettbewerbern haben.

    Differenzierungsstrategie im Marketing

    Ein Produkt oder eine Marke kann anhand einer Reihe von Attributen unterschieden werden, z. B .:

    Funktionen - z. , Volvo

    Leistung - E. g. , Apple

    • Timing - z. B. g. , Zara
    • Verteilung - z. , Coca Cola
    • Erfahrung - E. g. , Starbucks
    • Preis - z. B. , Ferrari
    • Unternehmen sollten reich an Ressourcen sein, die einzigartig und unvollkommen imitierbar sind (schwer zu kopieren), um eine Differenzierung zu erreichen. Diese Ressourcen sind oft eine Kombination aus starkem Markennamen, Prozessen und Humankapital. Darüber hinaus braucht es für ein Unternehmen eine erhebliche Zeit, um im Hinblick auf die Differenzierung aufgrund des erforderlichen Engagements erfolgreich zu sein.
    • Was ist der Unterschied zwischen Positionierung und Differenzierung?

    Positionierung vs. Differenzierung

    Die Positionierung bezieht sich auf die Erfassung eines Raumes im Kopf des Kunden.

    Differenzierung ist eine Marketingstrategie, die Unternehmen nutzen, um ihr Produkt einzigartig zu machen, um sich von Konkurrenten abzuheben.

    Use Positionierung ist eine Technik, die von allen Unternehmen nach bestimmten Kriterien verwendet wird.
    Differenzierungsstrategie wird von einigen Unternehmen übernommen.
    Erfolg Der Erfolg der Positionierungsstrategie hängt von der Art der Marktbedingungen ab.
    Der Erfolg in der Differenzierung hängt vom Wettbewerbsvorteil des Unternehmens ab, der auf internen Ressourcen basiert.
    Zusammenfassung - Positionierung vs. Differenzierung Der Unterschied zwischen Positionierung und Differenzierung hängt vor allem davon ab, ob das Unternehmen sich darauf konzentriert, die Produkte und die Marke des Unternehmens zu managen und zu fördern, um einen Raum im Kopf des Kunden Es bietet ein einzigartiges Produkt mit sehr begrenzten Substituten (Differenzierung). Dabei sollte das Unternehmen sicherstellen, dass die beabsichtigten Positionierungs- und Differenzierungsstrategien den Kunden effektiv mitgeteilt werden, um die beabsichtigten Ergebnisse zu erzielen.

    Referenzen:

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    4. Sujan, Mita und James R. Bettman. "Die Auswirkungen von Markenpositionierungsstrategien auf Marken- und Kategoriewahrnehmungen von Konsumenten: Einige Erkenntnisse aus der Schemaforschung."Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.
    5. "Branding vs. Positionierung: Was ist der Unterschied? "Persönlicher Branding-Blog - Stehen Sie in Ihrer Karriere. N. p. , n. d. Web. 20. April 2017.