Unterschied zwischen Marketing-Mix und Produkt-Mix | Marketing Mix vs. Produkt Mix

Hauptunterschied - Marketing Mix vs. Produkt Mix

Der Unterschied zwischen Marketing Mix und Produkt Mix ist ziemlich signifikant. Zunächst benötigt eine Organisation im Wesentlichen ein Produkt, das verkauft werden muss, um einen Gewinn zu erzielen. Ein Produkt kann sich auf ein materielles Element (Produkt) oder ein immaterielles Element (Service) beziehen. Marketingstrategien werden unter Verwendung von taktischen Elementen in Bezug auf Marketingfunktionen ausgeführt. Sowohl der Produktmix als auch der Marketing-Mix sind Teil dieses taktischen Rahmens. Der Hauptunterschied zwischen Marketing Mix und Product Mix besteht darin, dass Marketing Mix ein umfassenderer Begriff ist, der das gesamte Spektrum an Marketingtaktiken einschließt > der Produktvariablen aus dem gesamten Marketing-Mix. Obwohl die Breite dieser Konzepte unterschiedlich ist, werden beide für eine effektive Umsetzung von Marketingstrategien und zur Erreichung der gesetzten Ziele genutzt. Nun werden wir uns diese Konzepte einzeln anschauen, worauf die Unterschiede zwischen ihnen folgen. Was ist Marketing Mix?

Marketing-Mix ist ein breiter Begriff, der aus den wesentlichen Marketing-Funktionen besteht. Marketing-Mix kann definiert werden als "der Satz von geplanten Mix aus kontrollierbaren, taktischen Marketing-Tools, die ein Unternehmen verwendet, um die gewünschten Ergebnisse von seiner Zielgruppe zu erreichen". Die richtige Kombination von Marketing-Mix-Variablen ist in Übereinstimmung mit den Anweisungen der endgültigen Vermarktung und der Unternehmensstrategie der besagten Organisation geplant. Die gewünschte Leistung des Marketing-Mix besteht darin, die Nachfrage vom Kunden aus zu induzieren.

Obwohl der Marketing-Mix seit Jahrhunderten ein komplexer Teil des Marketings bleibt, wurde der Begriff ursprünglich vom Präsidenten des amerikanischen Marketing-Verbandes Neil Borden im Jahr 1953 diskutiert. McCarthy erweiterte dies und erläuterte jeden Aspekt der Marketing-Mix. Seither wird dies von Vermarktern auf der ganzen Welt weit verbreitet. Zunächst wurde der Marketing-Mix detailliert aus vier P zusammengesetzt. Die

vier Ps

waren Produkt, Ort, Preis und Promotion. Die einzelnen Attribute jedes Unterelements sind wie folgt:

Das Produkt bezieht sich auf das materielle oder immaterielle Element, das die Kundenbedürfnisse erfüllt und erfüllt. Zum Beispiel ist ein Auto ein Produkt, das den Transportbedarf erfüllt. Das Produktelement kann aus Variablen wie Qualität, Vielfalt, Design, Eigenschaften, Verpackung, kostenlosen Dienstleistungen und Markennamen bestehen.

Platz

bezieht sich einfach auf die Verteilungstaktik. Es ist die Aktivität, die das Produkt dem Kunden zur Verfügung stellt. Convenience wird aus Kundensicht erwartet. Die Variablen des Ortes sind Kanäle, Abdeckung, Transport, Logistik und Standorte. Preis
ist der Betrag, den der Kunde bereit ist zu zahlen, um das Produkt zu erwerben, um seinen Bedarf zu befriedigen. Der Preis beinhaltet Variablen wie Preisnachlässe, Kreditbedingungen, Zahlungsmodalitäten, Listenpreis usw. Bei der Promotion
handelt es sich um die Funktion, die Funktionen und Vorteile des Produkts an den Kunden zu kommunizieren. Persönliches Verkaufen, Verkaufsförderung, Werbung, Direktmarketing und Öffentlichkeitsarbeit sind Werkzeuge, die zur Bewusstseinsbildung und zur Überzeugung des Kunden zum Kauf verwendet werden. Später wurden die vier Ps auf
7 Ps erweitert, insbesondere um den immateriellen Dienst zu erfassen. Die zusätzlichen drei Elemente waren

physischer Beweis , Personen und Prozess . In den 1990er Jahren betonte Lauterborn, dass vier PS stärker auf die Wünsche der Verkäufer ausgerichtet sind und nicht die Erwartungen der Kunden widerspiegeln. So entwickelte er 4 Cs was Kundenwunsch, Kosten, Komfort, und Kommunikation war. Der Begriff Marketing-Mix wurde daher kontinuierlich kritisch bewertet, er wurde entwickelt und verfeinert. Was ist Product Mix? Der Produktmix ist die Gesamtzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet. Der Produktmix kann auch als Produktsortiment bezeichnet werden. Eine Organisation kann einzelne oder mehrere Produktlinien haben. Wenn mehrere Produkte angeboten werden, kann es sich um einen verwandten oder nicht verwandten Produktmix handeln. Wenn zum Beispiel ein Hersteller Schreibwaren und Schulranzen anbietet, ist es verwandt, da beide für denselben Zweck verwendet werden. Wenn das Unternehmen stationäre Produkte und Waschmittel verkauft, ist es nicht miteinander verbunden. Der Produktmix enthält vier Dimensionen:

Breite

: Die Anzahl der Produktlinien, die eine Organisation verkauft.

Länge

: Die Anzahl der gesamten Produkte im Produktmix eines Unternehmens. (Wenn zum Beispiel 5 Produkte in zwei Marken existieren, beträgt die Produktlänge 10). Tiefe
: Die Gesamtzahl der Variationen für jedes Produkt. Die Variationen können Größe, Geschmack oder andere charakteristische Merkmale sein. (Zum Beispiel, wenn das Produkt in drei verschiedenen Gewichtsverpackungen und in zwei Geschmacksrichtungen verkauft wird, hat das jeweilige Produkt einen Tiefenwert von sechs.) Konsistenz
: Der Grad der Ähnlichkeit zwischen den Produktlinien hinsichtlich ihrer Endnutzung, Produktionsanforderungen, Preis, Versorgungskanäle, Werbemittel usw. Der Produktmix ist eine Unterkategorie des Marketingmix, da er direkt mit der Produktvariablen zusammenhängt.
Was ist der Unterschied zwischen Marketing Mix und Product Mix? Definition von

Marketing Mix und Produkt Mix:

Marketing Mix:

Der Satz von geplanten Mix aus kontrollierbaren, taktischen Marketing-Tools, die ein Unternehmen verwendet, Produkt-Mix: Es ist die Gesamtzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet.Marketing-Mix:

Marketing-Mix ist ein weit gefasster Begriff, der das komplette Spektrum an Marketing-Taktiken (Produkt, Ort, Preis und Promotion). Produktmischung:

Der Produktmix bezieht sich nur auf wenige Elemente der Produktvariablen aus dem gesamten Marketing-Mix. Strategische Wichtigkeit:

Marketing-Mix: Der Marketing-Mix wird wesentlich wichtiger als der Produkt-Mix.

Produkt-Mix:

Der Produkt-Mix ist im Vergleich zum Marketing-Mix von geringer Bedeutung und Exposition gegenüber einem Unternehmen. Kombination:

Marketing Mix: Die Fähigkeit, die Variablen (Produkt, Ort, Preis und Promotion) in den erforderlichen Levels zu kombinieren, um die strategischen Ziele zu erreichen, liegt im Marketing-Mix.

Produkt-Mix:

Der Produkt-Mix kann nur mit den Produktlinien einer Organisation gespielt werden. Es fehlt also die Kombinationsfähigkeit. Insgesamt gehört der Produktmix zum Marketingmix. Die Kombination des korrekten Marketingmixes adressiert einen geeigneten Produktmix, der für die Organisation geeignet ist.

Bild mit freundlicher Genehmigung: "7ps-marketing-ps" von Henripontes - Eigene Arbeit. (CC BY-SA 3. 0) über Wikimedia Commons "Axe-Produkte". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons