Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung | Produktentwicklung vs. Marktentwicklung

Hauptunterschied - Produktentwicklung vs. Marktentwicklung

Der Hauptunterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung besteht darin, dass die Produktentwicklung eine Strategie ist, die sich auf die Entwicklung neuer Produkte in bestehenden Märkten konzentriert, während die Marktentwicklungsstrategie neue Marktsegmente für bestehende Produkte identifiziert und entwickelt. Produktentwicklung und Marktentwicklung sind zwei Quadranten in der Wachstumsmatrix des Ansoff, die vier Wege aufzeigt, wie ein Unternehmen expandieren und wachsen kann. Es wurde 1957 von H. Igor Ansoff entwickelt und wird von einer Reihe von Firmen in großem Umfang genutzt. Die beiden anderen Quadranten in der Wachstumsmatrix sind Marktdurchdringung und Diversifikation.

INHALT

1. Übersicht und Tastendifferenz

2. Was ist Produktentwicklung

3. Was ist Marktentwicklung

4. Seite an Seite Vergleich - Produktentwicklung vs. Marktentwicklung

5. Zusammenfassung

Was ist Produktentwicklung?

Die Produktentwicklung ist eine Strategie, mit der Unternehmen neue Produkte oder Produktkategorien entwickeln und in bestehenden Märkten vermarkten, d. e. zur gleichen Kundenbasis. Diese Art von Strategie kann erfolgreich von renommierten Unternehmen mit einem etablierten Markennamen umgesetzt werden, da Kunden in der Regel nicht zögern, Produkte von bekannten Marken zu kaufen. Darüber hinaus kann das Unternehmen, indem es den Kunden mehr Kaufoptionen zur Verfügung stellt, diese vom Kauf von Konkurrenzprodukten beschränken. Die Produktentwicklung beinhaltet erhebliche Forschungs- und Entwicklungskosten, da innovative und einzigartige Produkte eingeführt werden müssen, um Kunden zu gewinnen.

E. G. Die Coca-Cola Company investiert stark in Forschung und Entwicklung und hat eine Reihe neuer Softdrinks mit verschiedenen Geschmacksrichtungen wie Coca-Cola Vanilla und Fanta eisige Zitrone eingeführt. Darüber hinaus hat das Unternehmen neue Kategorien von Softdrinks wie Minute Maid und Thumbs up eingeführt.

Abbildung 01: Coca-Cola-Vanille - Ein Beispiel für die Produktentwicklung

Time-to-Market ist ein wesentlicher Aspekt, den Unternehmen im Rahmen einer Produktentwicklungsstrategie berücksichtigen sollten. Neue Produkte sollten auf dem Markt verfügbar gemacht werden, wann immer sie diese benötigen. Dies gilt insbesondere für Technologieprodukte wie Mobiltelefone, bei denen Konkurrenten ständig neue Versionen einführen.

Was ist Marktentwicklung?

Die Marktentwicklung ist eine Wachstumsstrategie, die neue Marktsegmente für bestehende Produkte identifiziert und entwickelt. Eine Marktentwicklungsstrategie kann hauptsächlich auf folgende Weise implementiert werden.

Einstieg in einen neuen geografischen Markt

Dies ist eine Strategie, die hauptsächlich von multinationalen Unternehmen zur Ausweitung ihrer Geschäfte genutzt wird. Die Expansion in einen neuen geografischen Markt erfordert erhebliche Investitionen und eine angemessene Analyse des potenziellen Marktes vor der Erstinvestition, da dies eine riskante Art der Geschäftsausweitung ist. Manchmal kann der Eintritt in einen neuen geographischen Markt in einigen Ländern eingeschränkt werden. In diesem Fall können Unternehmen eine Fusion oder ein Joint Venture in diese Märkte eintreten.

E. G. Starbucks, um ihre globale Reichweite zu erweitern, in den Nahen Osten und Südafrika eingegangen.

Abbildung 02: Starbucks Südafrika - ein Beispiel für die Marktentwicklung

Ausrichtung auf neue Kunden in neuen Segmenten

Wenn ein neues Kundensegment für ein bestehendes Produkt erworben werden kann, bedeutet dies eine Marktentwicklung.

E. G. Nachdem Johnsons Babyprodukte eine beliebte Wahl für Babys wurden, begann das Unternehmen mit der Werbung für die Produkte für Erwachsene unter dem Motto "Das Beste für das Baby - das Beste für Sie. "

Was ist der Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung?

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Produktentwicklung vs. Marktentwicklung
Produktentwicklung ist eine Strategie, die sich auf die Entwicklung neuer Produkte in bestehenden Märkten konzentriert.	Marktentwicklungsstrategie identifiziert und entwickelt neue Marktsegmente für bestehende Produkte.
Risiko
In Branchen, in denen eine Reihe von Wettbewerbern ähnliche Produkte anbieten, ist das Risiko hoch.	Ein hohes Risiko besteht, wenn das Unternehmen in einen Markt eintritt, in dem es viele etablierte Unternehmen gibt.
Signifikante Kosten
Forschung und Entwicklung sind die wichtigsten Kosten in der Produktentwicklung.	Die Marktentwicklung muss in Form von Marktforschung erhebliche Kosten verursachen.

Zusammenfassung - Produktentwicklung vs. Marktentwicklung

Der Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung hängt davon ab, ob dem bestehenden Markt (Produktentwicklung) neue Produkte angeboten werden oder bestehende Produkte in einen neuen Markt (Marktentwicklung) eingeführt werden. Eine geeignete Strategie zur Expansion hängt von der Unternehmensstrategie ab, während beide Strategien ihre eigenen Vorteile und Grenzen haben. Sowohl Produktentwicklungs- als auch Marktentwicklungsstrategien erfordern erhebliche finanzielle Mittel und werden von Unternehmen mit begrenztem Umfang nicht leicht praktiziert. Eine angemessene Bewertung des Zielmarktes, der Geschmäcker und Präferenzen der Kunden und der Art des Wettbewerbs sollte gründlich geprüft werden, bevor in eine der beiden Strategien investiert wird.

Referenzen

1. "Marktforschung zur Entwicklung einer Produktpalette - eine Fallstudie von Coca-Cola Großbritannien. "Produktentwicklung - Mit Marktforschung eine Produktpalette entwickeln - Coca-Cola Großbritannien | Coca-Cola Großbritannien Fallstudien und Informationen | Geschäftsfallstudien.N. p., n. d. Web. 02. Mai 2017.

2. "Wie man eine Marktentwicklungsstrategie auswählt. "OnStrategy. N. p., n. d. Web. 01. Mai 2017.

3. "Marktentwicklungsstrategie. "Ansoff Matrix - Marktentwicklungsstrategie. N. p., n. d. Web. 02. Mai 2017.

Bild mit freundlicher Genehmigung:

1. Vanille Coca Cola Von Neil Turner. (CC BY-SA 2. 0), über flickr

2. Starbucks Rosebank in Südafrika von Starbucks. com